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“小鹿茶”商標被搶注,估值300億的瑞幸咖啡一直在給同行打廣告!

文章出處:海德利家具網 作者: 深圳海德利 發表時間:2019-08-28
在企業發展的道路上,商標搶注的情況時有發生,對于企業來說,避免被他人搶注,提前做好商標布局是關鍵!而商標布局不僅要注意商標正確命名,提早注冊,還要注意類別選擇,有一項出問題,后面都會變得非常被動!提起咖啡品牌,一定少不了“瑞幸”的身影!
 
這兩年瑞幸咖啡瘋狂在全國擴張開店,已入駐中國29個城市,門店數量近3000家,甚至超過星巴克,一舉坐上國內咖啡售賣店鋪數量第一把交椅。
 
用2年走完星巴克20年來的擴張之路的瑞幸,一路高歌猛進,沒有停歇。僅成立18個月,就在市場與資本的聯合夾擊之下上市,成為全球IPO史上最快的IPO!
 
瑞幸咖啡
01.
另尋出路
 
瑞幸的瘋狂擴張引得業內人士側目,然而,近3000家的門店,其運行效果卻未達預期。
 
2019年8月14日晚,瑞幸咖啡公布了2019年第二季度財報。據相關數據顯示,瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元,同比增長648.2%,凈虧損達到6.813億元,較去年同期3.33億元同比擴大83.4%,虧損幅度同比擴大超過了100%。
 
 
依然是同樣的配方,同樣的味道。瑞幸每次公布的業績數據都是差不多的路數:雖然仍然虧錢,但是我們營收增長了,用戶增加了,門店增加了,經營狀況在好轉。這次,錢治亞表示,瑞幸有可能在2019年第三季度實現盈虧平衡......而實際,這里的盈虧平衡不等于“賺錢”,其中有多少支出和成本沒有包含在內!
 
持續擴大的虧損,小鹿茶成為瑞幸新的抓手。賣咖啡虧本,但瑞幸想要靠小鹿茶盈利。茶飲行業與咖啡用戶重合度高,茶飲調配操作簡單、成本低、毛利高,進軍茶飲行業似乎是瑞幸的必然選擇。
 
02.
柳暗花明
 
2019年4月,瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶,此時的小鹿茶和2019年1月上新的輕食和沙拉產品類似,只是瑞幸對于產品種類的擴充和嘗試而已。到了2019年7月,瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”,還為小鹿茶開了一場發布會。
 
之后,瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》,歌詞最后一句為“喝杯小鹿茶,聊聊心里話”。
 
顯然,瑞幸對小鹿茶寄予厚望。7月瑞幸官宣劉昊然為新代言人,8月瑞幸就推出了“收割”粉絲經濟的周邊產品鹿角杯,附贈劉昊然“盲盒”(玩偶)。
 
8月19日,鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線,上線5分鐘,瑞幸的APP就崩潰了。不得不說,粉絲的購買力很強!請流量明星代言對品牌宣傳也十分有幫助!
小鹿茶
03.
再陷困境
 
一切看來繁花似錦,然而,瑞幸的茶飲路徑并不平坦。最近瑞幸就在非常重視的“小鹿茶”上摔跤了!
 
一向標榜“速度”的瑞幸,還是比不上山寨的“快”!瑞幸“小鹿茶”商標被人搶注了!
 
根據查詢中國商標網數據發現,“小鹿茶”商標的申請記錄共有48條,其中瑞幸咖啡品牌方申請注冊了44件,其余4件均在他人名下,目前,這些商標全部處于“等待實質審查”狀態。
 
其中,“小鹿茶”的43類商標,指定使用在“備辦宴席;咖啡館;自助餐廳;餐廳;飯店;快餐館;酒吧服務;汽車旅館;流動飲食供應;茶館”等服務上,已經被程某于2019年3月28日申請注冊。
 
瑞幸注冊44個商標都沒人家早嗎?問題不是出在注冊時間上,而是類別選擇上!
 
經過檢索發現,“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申請的,分別是第37046137號第30類咖啡,茶飲料類別、第37055724號第32類啤酒飲料類別商標。這已經比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4個月時間,也比程某注冊第43類商標早了3天。
 
但是,直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注冊了第40204017號43類“小鹿茶”商標,比程某晚了幾個月。
 
要知道,第43類商標是餐飲行業的核心商標,在餐飲行業,任何有知識產權意識的餐飲品牌都會把第43類商標注冊好,有些品牌甚至會把字面意義相似的名字都注冊一遍,有些還會全品類注冊。
 
沒有了商標的品牌和“裸奔”沒什么區別。曾經鹿角巷、喜茶、小龍坎都因商標問題發過愁,前車之鑒,歷歷在目!如今,瑞幸“小鹿茶”雖然看起來熱鬧,但是商標被搶注了!
 
接下來是無論是選擇異議維權,轉讓購買商標,還是啟用新品牌做茶飲,對資金緊張和期待翻盤的瑞幸來說都將是巨大的損耗!
 
瑞幸的“小鹿茶”接下來會怎樣選擇?瑞幸能否成功翻盤?我們拭目以待!

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